型銷：比教科書更實用的讀物

讀畢「型銷」有很大的感受想去寫一篇讀後感，因為這本書真的好看，想推介之餘也希望自己透過書寫稍作沉澱。

「型銷」第一個驚喜位是她的AR程式，由於以前大學做過關於AR的計劃，對AR有一種情意結。這種花了錢但沒有實質回報的玩意，始終在香港不覺流行。作為一本講營銷的書運用到AR真的是最合適，美中不足是程式不支援iOS所以我沒能試用…

「型銷」以一個學術的角度解答了我的一些迷思，像「gangnam style爆紅之謎」，的確我也曾有疑問為什麼全世界會為那大叔而瘋狂，徐緣則深入多角度分析爆紅原因。這種思維方法值得學習，相信我們日常遇到的很多例子也可「照版煮碗」去多作分析。

談營銷總是要配合實例分析，否則只是流於表面的理論。「型銷」一書中的例子相對新及廣泛，有外國的政治廣告，日本有趣的電視廣告，徐緣亦把某些外國例子套用到香港的實際情況，建議相關企業可以有樣學樣以提升企業形象，這根本就是免費的營銷策略諮詢！

此外，書中談到很多本土例子，引起閱讀興趣。以前教科書提及的都是一些老掉牙的經典外國案例(最記得經常提到的Coca-cola和Pepsi)，那些例子在日常生活中不會接觸到，因此也不覺得活學活用。

這書的文字數量不多，但延伸閱讀使內容更豐富，我說的是QR code連著的YouTube廣告。讀一段文字介紹，再看廣告片段，文字加影片讓讀者更容易理解背後的理論。而且，徐緣選的廣告全都是很精彩的，正正就是那種令你看完想立刻在社交平台分享的有趣廣告。


感覺上網上有很多有關經濟學生活應用的文章，卻比較少分析營銷策略的。其實我認為除了「樣樣關經濟事」，其實同樣「樣樣關marketing事」，而「型銷」絕對是貼近生活的營銷寶典。

你手上戴著的是什麼?

最近跟一家香港公司買了他們代理的產品，名為SHINE。事源是我問任職那公司的朋友手上戴著像錶的東西是什麼，經她一番介紹後，便二話不說把它買回來！

 

根據她的介紹，這是一個可以隨時隨地7X24紀錄你的活動狀況的裝置，每天你可能為自己定一個目標 (以POINTS計算)，輕按裝置可查看還剩多少才達標。配合藍牙及手機app可查看每日走路的步數、公里及卡路里消耗。

相信坊間也有很多同類型的智能手錶，就和Samsung Gear及Nike Sport Watch作比較，Gear可量度心跳、跑步的路程，及在手錶屏幕上顯示所有資料；Nike Sport Watch配備Nike Running App功能，也是在運動時很好的小幫手。但在電量方面，Samsung是3至4日；Nike是8小時；Misfit Shine則是4個月，不用每天拆下來充電，每4個月可自行更換電池。

SHINE除了紀錄運動時間及卡路里消耗外，還紀錄每天的睡眠時間。以藍牙連接手機後，在手機程式中便可查看每天睡了多久，而它亦再細分總睡眠時間和深層睡眠時間，讓你更了解自己每一天的活動。

另一有趣功能是可加其他正在使用SHINE的朋友，比較大家每天所得到的分數，另有訊息提示，誰已超越你的分數，鼓勵你繼續努力。

SHINE的設計呈扁圓型，既可套上錶帶戴在手上，亦可配合其他的配飾當作頸鏈，衣夾，使它更容易24小時融入生活中。

現在一按便能知道自己消耗多少卡路里，其實生活除了要清楚自己收入支出外，還要多注意自己卡路里攝取與消耗。

印尼的temp temp，I miss you!

當你身處一個展覽會，給你入場證，在入口處檢查入場證，派展覽會小冊子，解答你的查詢的人，其實大部份都是展覽會期間的兼職員工，我們稱之為temp temp。

因工作關係我有機會參與香港本地和海外（印尼）的展覽會籌劃，接觸到香港和海外的temp temp，兩地的差異之大的確令我有點訝異。 早前是我第一次到訪印尼，參與位於雅加達的一個展覽會。

展會期間有大約6個temp temp歸我管，全部也是小小學生哥／學生妹。展會三天也合作得很開心，除了大家工作態度很好，我發現印尼人原來十分熱情。在見面的第一天他們就已經把我的名字記住了；每天早上一回來他們一定會跟我說早晨；我在展會走來走去碰到無論是我管的temp temp還是其他人的temp，他們都會給我一個微笑。到展會最後一天，他們會主動跟我們拍照，交換聯絡資料等等。 

這些事情好像都只是一些小事，但他們的熱情令我反思原來自己也是挺冷漠。在香港的展覽會，有些temp temp可能提點他們兩句，便七情上面的表示不滿意你，其他例子就不在這裏詳談了，但相信大家也認同「熱情」跟「香港人」不太配吧。

其實你對人好，人對你好，在印尼感受到身邊的人熱情對待時，我也會對他們多一點笑容，每天也過得更開心。我也希望在香港對身邊的同事、temp temp多一點笑容。寄語香港的temp temp會更懂得尊重自己的工作。

為xx自殺，何時才會停？

近日發出了多宗自殺案，先是11歲小女孩因不堪學業壓力而跳樓，繼而發生了理大學生又因學業問題而自縊，到幾日前再發生疑為女友了結自己生命的事件。

子女去世，最傷心的莫過於父母，在蘋果動看到陳媽媽自責和痛哭的片段，在天上看到的兒子們會後悔自己的決定嗎？包拗頸的我會想：「那母親應該有問題，導致母子關係破裂，令兒子臨死一刻也沒因為獨居的母親而改變主意。」不過，儘管兩代人有多少磨擦，作為子女的也沒有權利用自己的生命報復。總有人會認為生命是自己的，自己當然有得揀啦！

就阿俊事件而言，如果死亡真的是唯一的解決方法，那可否在死前處理一下自己的身後事，留個殮葬費給在世的人？陳媽媽先要受喪子之痛，再要擔心殮葬費和為兒子急忙找靈位，為了自私的兒子陳媽媽要承受的確實太多⋯

在我而言，香港不是一個如此不適宜人類居住的地方，香港現在男少女多，北方、東南亞佳麗應有盡有，女沒了可以再溝，總會找到個合眼緣、相襯和愛你的冤豬頭！再者，血濃於水的父母只有那麼兩個，為什麼有為伴侶而死的勇氣，卻沒有為父母而生的道理？

那些「生命寶貴」等陳腔濫調的說話就不講了，只希望香港正能量多一點！

以失戀為題的廣告，太商業了

「失戀算甚麼？拋開心痛，我又將再次閃閃發亮」這是我某天經過旺角地鐵站看到Solvil et Titus最新的燈箱廣告的標語。 在腦海中即時浮現的是「好商業呀！」，以前他們的電視廣告就專門以情侶夫妻為目標，這廣告給我的感覺是：竟然連失戀的人也不放過！

想到這個點子其實不無道理。標語說的是老生常談，失戀要學懂放下，哭過後又可以繼續向前。而且在失戀後應對自己好一點，因此傷心過後應該也有購物特別是買貴東西的慾望吧！ 近年紅起來的鐵達時廣告都是以經得起考驗的愛情為主題，等個三五七年甚至簽下一百年契約的浪漫愛情故事。那些扣人心弦的廣告，應該令很多蜜運中的女性都想跟情人擁有一人一隻情侶表；未拍拖的希望將來情人送的就是這隻表。

我覺得鐵達時過去的廣告可謂相當成功，廣告的威力令我一看到這個品牌就聯想到偶像劇一般的幸福和浪漫。失戀的目標群，她們之前也應該被種下了這個概念吧，可能她們蜜運時就已經買了這隻表來代表她們的愛，或者她們正在等待這份禮物的來臨。假如我是不幸失戀的那一個，我應該也不會想買這隻表來表示自己可以重新出發，繼續向前……

同一樣的設計、同一樣的代言人，目標群換成事業型女性，戴著這隻表顯出自己的自信和魅力，那無論是熱戀中、對罵中、冷戰中、單身中的女性也能代入，我相信應該有更多人能引起共鳴！

香港首次商貿團－勇闖哈薩克（四）

阿斯塔納在1997年後成為哈薩克的首都，我們去的時候正值五月春天時份，氣溫大約11至21度。但夏天熱的時候可高達35度，冬天冷的時候就只有零下35度，要在當地住得舒適也需要有強壯的身體吧！

當地人口大約75萬，但事實上包括很多非常住人口。因為初開發阿斯塔納時，都是依靠阿拉木圖的居民離鄉別井做開荒牛，直至現在仍有很多人週一至週五留在阿斯塔納工作，週末便坐飛機或坐火車回到阿拉木圖與親戚家人見面。

談起阿斯塔納，Khan Shatyr帳幕商場可說是這城市的代表。這個全球最大的帳幕高150米，由著名設計師Norman Foster一手打造，最令人嘖嘖稱奇的是頂樓的室內人造沙灘。設計師利用玻璃物料及室內恆溫系統，把夏天留在室內沙灘，儘管外頭是零下35度，遊客也可在室內暢泳。而且，在晚上，那裡會有舞蹈表演、音樂派對等等，必定能吸引不少年輕消費者。

另一代表要數Bayterek Tower，Bayterek是高且受歡迎的意思，此塔高97米，亦是象徵著1997年起阿斯塔納開始發展。這像手捧著金蛋的設計其實是訴說著哈薩克一個有關生命之樹的童謠，遊客可乘升降機到金蛋參觀，一覽整個城市的壯麗景觀。

埃及的金字塔，巴黎的玻璃金字塔，我認為這類尖頂的建築都有她獨有的魅力。阿斯塔納的金字塔名為Palace of Peace and Reconciliation，同樣由Norman Foster設計，塔內是會議場地、大型劇院、教室等。沒機會到場內參觀，但場內透光顏色玻璃造成的效果要比場外看美得多。

說到這裡，你會問，這個城市有舊的地方嗎？當然是有的啦！整個城市沿著河流分為左右兩邊，右邊是人多車多的舊城區，左邊是新發展區。我們在新區也到訪了一個當地市集，感受一下當地的舊氣息。市集內像領匯式街市，家電用品店、士多、鞋店、衣服店(沒什麼款式那種)、首飾店(珠二繩那種)、手機專賣店……各適其適。

最吸引我的是當地賣濕貨的市場，稱得上蘋果之鄉，市集裡有多款蘋果任你選。蜂蜜、乾果、芝士，每一樣食品看起來都是天然無污染，$70就能買得到一公斤的芝士。哈薩克人給我感覺較內歛，若你沒有走近檔攤跟他們聊，他們也不會笑面迎人，但當話匣子打開後，雖然在語言上溝通不了，但他們的身體語言、笑容，還有不停讓你試食的銷售方法，都令我印象深刻，和不得不幫趁。

旅程即將結束，有幸親身到訪過一個如此陌生的國家，認識到當地的朋友。聽朋友說，他們的教育制度鼓勵一人一音樂，一人一體育，既可兼顧學業，又養成熱愛運動的性格。相信眼鏡業在當地應該不太蓬勃，因為大部份人鼻子上都不用架著厚厚眼鏡。她們的先進程度亦有點令我驚訝，例如4G LTE已在大城市推行、大型商場的網頁有實時影片、機場酒店都提供免費無線上網。我曾跟哈薩克朋友說香港的網速在全球也略有地位，她在香港試了覺得不怎麼樣，當我在哈薩克親身體驗後，確實沒甚麼大分別……

2017年世博會就在阿斯塔納舉行，期待看著這個國家未來的發展。

(完)

撐焚化

「如何處理垃圾」這個話題，由數年前說緊急，到今時今日，我確實感受到那種燃眉之急。同事午飯時說起，先進國家的焚化爐技術可謂爐火純青，在北歐垃圾更可賣錢，因焚燒垃圾可作能源使用﹝詳細的還要再多作調查﹞。可能當時我沒有這麼留意時事，覺得興建焚化爐這個議題好像沒經過什麼激烈的討論就擱置了。

2010年曾特首曾到訪日本參觀焚化爐設施，並在傳媒面前提到可在港九新界各興建一個。原來早在2005年就已經有日本專家來港研究興建焚化爐，借鑒日本，全球七成的焚化爐都在日本，郊區有、市區都有，爐旁設有實時的空氣監測儀讓市民知道氣體的排放量。有那麼多焚化爐，既不減日本作為旅遊城市的魅力，更不減日本人平均壽命，也沒有傳出日本長者因長年累月吸入有害氣體而有很多病痛之類的新聞。

源頭減廢是重要一環，但藍廢紙黃鋁罐啡膠樽推行多年，近日東張西望更踢爆那些膠樽其實到最後也找不到回收好人家而要被丟到堆填區。既然源頭減廢絕不能解決燃眉之急，那怎麼可以成為推翻興建焚化爐的理由？

我撐屯門市民，你們反對得有道理！既然燃燒後的氣體對環境沒大影響，那應該各區都可建一個，我也確實是這樣認為﹝不過我對於政府選址的準則還不太了解，需再作調查﹞。斗膽假設，焚化爐設施可建在工業邨，因本來各區工業邨就已經遠離民居；另外，西九龍海濱長廊也可以，設計美觀兼色彩繽紛的焚化爐總比一塊廢棄車爛地好吧…

最近路經將軍澳一個屋邨，看見垃圾房外有一個簡單的焚化爐在運作中，氣味挺難聞，雖然不知道是誰管那個簡陋焚化爐，但這證明焚化爐是可以在市區存在的，相信設備先進的焚化爐可解決氣體味道的問題。

靜觀這次擴建堆填區的事態發展，通過與不通過皆不是我所期望的。