型銷：比教科書更實用的讀物

讀畢「型銷」有很大的感受想去寫一篇讀後感，因為這本書真的好看，想推介之餘也希望自己透過書寫稍作沉澱。

「型銷」第一個驚喜位是她的AR程式，由於以前大學做過關於AR的計劃，對AR有一種情意結。這種花了錢但沒有實質回報的玩意，始終在香港不覺流行。作為一本講營銷的書運用到AR真的是最合適，美中不足是程式不支援iOS所以我沒能試用…

「型銷」以一個學術的角度解答了我的一些迷思，像「gangnam style爆紅之謎」，的確我也曾有疑問為什麼全世界會為那大叔而瘋狂，徐緣則深入多角度分析爆紅原因。這種思維方法值得學習，相信我們日常遇到的很多例子也可「照版煮碗」去多作分析。

談營銷總是要配合實例分析，否則只是流於表面的理論。「型銷」一書中的例子相對新及廣泛，有外國的政治廣告，日本有趣的電視廣告，徐緣亦把某些外國例子套用到香港的實際情況，建議相關企業可以有樣學樣以提升企業形象，這根本就是免費的營銷策略諮詢！

此外，書中談到很多本土例子，引起閱讀興趣。以前教科書提及的都是一些老掉牙的經典外國案例(最記得經常提到的Coca-cola和Pepsi)，那些例子在日常生活中不會接觸到，因此也不覺得活學活用。

這書的文字數量不多，但延伸閱讀使內容更豐富，我說的是QR code連著的YouTube廣告。讀一段文字介紹，再看廣告片段，文字加影片讓讀者更容易理解背後的理論。而且，徐緣選的廣告全都是很精彩的，正正就是那種令你看完想立刻在社交平台分享的有趣廣告。


感覺上網上有很多有關經濟學生活應用的文章，卻比較少分析營銷策略的。其實我認為除了「樣樣關經濟事」，其實同樣「樣樣關marketing事」，而「型銷」絕對是貼近生活的營銷寶典。